Posluchárna 4
9. 9. 2026
dopoledne
9:10 - 12:30
Garantství bloku:
Roman Hájek, Martina Košanová
Přilákat návštěvníky na doprovodný program? Umíme. Představit pestrost našich služeb? Skoro umíme. Ale odprezentovat naši hodnotu, společenský přínos, význam, roli? Jinými slovy „strategicky budovat naši značku“? To je horší, bez ohledu na to, jestli se bavíme o konkrétní knihovně, nebo knihovnictví jako celku.
Blok nabídne různé pohledy na to, jak budovat značku knihoven jako nepostradatelných společenských institucí. Zaměří se na obecné principy budování značky i konkrétní příklady aktivit v lokálním i celostátním kontextu. A nabídne rovněž platformu pro sdílení příkladů dobré i špatné praxe z českých knihoven.
9:10
Úvodní slovo
9:20
Z perspektivy uživatelů: co si o knihovnách myslí mladí dospělí?
Příspěvek představí výsledky výzkumu zaměřeného na hodnocení služeb veřejných knihoven mezi mladými dospělými uživateli. Přináší nová zjištění o tom, jak vysoké povědomí mají mladí lidé o nabídce knihovních služeb, které služby nejvíce oceňují a co přispívá k tomu, že jsou s návštěvou knihovny spokojení. Zaměřuje se i na specifickou skupinu těch, kteří do knihoven (momentálně) nechodí.
Pavlína Kolínová prošla Městskou knihovnou v Praze, podílela se na rozvoji portálu Knihovny.cz, ale především je spojena s vědeckou prací na Ústavu informačních studií a knihovnictví FF UK, kde zkoumá uživatele ve věku mladé dospělosti a jejich vztah ke službám knihoven.
9:35
Když jste pro každého, nejste pro nikoho. Proč si knihovny musí vybrat.
Vaší knihovně důvěřuje 94 % lidí. A přesto polovina z nich řekne, že u vás nenajde nic, co by nezvládli sami na internetu. Není to problém důvěry, ale značky. Značka není logo. Je to role, kterou vám lidé přiřadí v hlavě. A knihovny dělají pravý opak toho, co roli vytváří: místo jedné role nabízejí osm. Být pro každého zní hezky, ale v hlavě to znamená pro nikoho. Nejlepší knihovny světa si jednu roli vybraly a všechno ostatní jí podřídily. Ukážeme si, proč se vnímání knihoven za deset let skoro nepohnulo, a jak pomáhá odvaha vybrat si svoji roli a zůstat v ní konzistentní.
Honza Páv je Business Partner v Tempo a zakladatel Workflow. Se značkami pracuje přes patnáct let — spoluzaložil konzultačku Lovebrand a výzkumnou agenturu Makevision, dříve dělal mediální strategie pro Českou spořitelnu, Nestlé nebo Niveu. Na poslání a roli knihoven pracoval už v roce 2015. Značku nebere jako logo, ale jako roli, kterou instituci přiřadí lidé v hlavě. Baví ho hledat skutečný problém tam, kde ostatní řeší vizuál.
10:05
Otevřená kniha: jak knihkupectví Luxor komunikuje na sítích
Knihkupectví Luxor si získalo velkou pozornost tím, jak hravým způsobem komunikuje na sociálních sítích a jak se snaží ukázat, že knihy nejsou nuda. Co stojí za rostoucím počtem sledujících? A jsou sledující skutečně to nejdůležitější?
Radek Blažek od roku 2023 vede sociální sítě knihkupectví Luxor. Převzal je v okamžiku, kdy měl Luxor 37 tisíc sledujících, nyní se s více než 115 tisíci sledujícími jedná o jeden z největších knižních profilů v Česku.
10:40 - 11:00 - Přestávka
11:00
Go all in! A look behind the curtains of the National Year of Reading campaign in the UK
Go all in! Pohled do zákulisí kampaně k Národnímu roku čtení ve Velké Británii
In the United Kingdom, the Department for Education has declared 2026 the National Year of Reading. How is the country experiencing the largest campaign to promote reading in modern history? Learn about the entire process, from the initial brief through the creative phase to implementation across various channels and in close collaboration with partners—publishers, libraries, booksellers, businesses, community organizations, and campaign ambassadors.
David Hayman is the Director of the National Year of Reading
Ve Velké Británii vyhlásilo ministerstvo školství rok 2026 za Národní rok čtení. Jak země prožívá největší kampaň na podporu čtení v novodobé historii? Seznamte se s celým procesem, od zadání přes tvůrčí fázi až po realizaci napříč různými kanály a v rámci široké spolupráce s partnery – vydavateli, knihovnami, knihkupci, podniky, komunitními organizacemi a ambasadory kampaně.
David Hayman je ředitelem National Year of Reading
11:30
Čti za nároďák! Jak se tvoří značka, která má ambici přivést nečtenáře ke knihám?
Jakub Kohák v roli trenéra české čtenářské reprezentace, dresy, šály a nácvik standardních situací. Svaz českých knihkupců a nakladatelů odstartoval na jaře ambiciózní kampaň na podporu čtenářství. V čem je jiná a proč? Co se zatím povedlo? A jak zapojit vaši knihovnu?
Ondřej Beniš
11:45
Jednohubky z komunikační praxe knihoven
- Anna Mrázová: Je nás slyšet i vidět
- Lenka Kanellia, Lucie Macháčková: Krajanské knihovny, značka bez loga
- Lenka Hanzlíková: Novým skenerem ke zvýšení povědomí o Digitální knihovně MKP
- Zdeňka Křivancová: Jak o knihovně komunikovat tak, aby se stala lovebrandem pro vaše město, komunity i zřizovatele?
- Martina Wolna a Veronika Chmelařová: Kostka? Růžová? aneb Když knihovna není jen knihovna
Na programu pracujeme a postupně jej zveřejňujeme.